男士求婚，在心爱的美丽姑娘面前单膝跪地，就一定会掏出钻石求婚。钻石，就是他们爱情的见证。
明星带货能力是最强的，普通人很喜欢模仿明星的行为。所以，随着电影的大卖，戴比尔斯花大价钱砸出来的“求婚要用钻石”的概念很快深入人心。
但是，光让大家买是绝对不够的，毕竟钻石有贵的也有便宜的，于是，他们又卖力宣传：“买钻石砸钱越多，你的求婚就越有诚意”，让大家都去买贵的。
不过，买的人多了之后，要是客户们倒卖二手的钻石也会造成价格下降。所以，为了维持市面上钻石数量，不让大家卖钻石，戴比尔斯想出了那句全球最知名的广告词：
钻石恒久远，一颗永流传。
可惜的是，戴比尔斯的营销套路最终还是败给了种花家——种花家人工合成的钻石无论是色泽、纹理，还是纯度、透明度，都和天然钻石没有区别，甚至还要优于天然钻石！
看着人造钻石在各个性能上完虐戴比尔斯，他们又坐不住了，怎么办呢？改广告词！
2015年，戴比尔斯的广告语又改了，这次改成了：真实是稀有的，真实是钻石！
言外之意就是：人造的钻石不真实、不值钱啊，快别买了！
为此，他们花了四千万美元造了一台“人造钻石鉴定器”，说是能识别“天然”还是“人造”钻石，但是没什么用，因为人造钻石跟天然的看起来毫无区别。
大家心里都门儿清，我买钻石不就是给人看的吗？既然看起来没区别，那我为什么要花10倍的价格买天然的？
不过，戴比尔斯肯定不会放弃，为了维持住自己的钻石骗局，戴比尔斯要开始新的营销了。
比如，说我们戴比尔斯的人造钻石有独特的标（瑕）志（疵）啊；比如，说纯手工磨的钻石比机器的更有价值啊，堪比在古巴少女大腿上卷出来的雪茄啊；比如，说明星都用天然钻石啊等等等等……
总而言之一句话：别家的
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