在自己看来,B站的漏斗形增长模型,并非像外界所想是放弃自己的差异化优势,发展泛娱乐内容和吸纳年轻用户。
真正思路是通过吸纳年轻用户,再逐步完成从年轻用户向二次元用户的转化。
而布局直播的战略意义在于提升用户粘性,直播+泛娱乐视频内容的组合,是B站当下漏斗增长模型中导入口+过滤部份的重要组成。
它们并不服务于B站的核心用户群体,而是专注于整体的用户增长和用户粘性,帮助吸引用户,并留住用户。
想到这里沈锋露出一丝微笑,换成自己是陈睿,最应该考虑的问题就是……
新用户的转化速度是不是越快越好?
由于B站拥有极强的社区属性,一旦新用户对原生社区文化了解不深,且涌入速度过快,势必会引起新老核心用户群体的矛盾。
这种矛盾对社区型产品的破坏几乎是致命打击,老用户会觉得“变味了”,新用户觉得“不被尊重”,结果一哄而散,多年的付出功亏一篑。
如何在用户增长的同时,尽量减少新老用户产生交集?
同时还要适当控制新用户转化成核心用户的频率?
这才是手艺活!
“我就不明白……”丁薇迷惑道:“B站要这么多二次元用户干什么?”
“难道真像陈睿说的成为第二个迪士尼?”
沈锋哈哈大笑,算了吧,创办之初的迪士尼的确只是一家动画公司,或者说是工作室。
但今天如果你是对传媒文娱领域有所了解的投资者,就该知道这家市值高达2000亿美金的巨头,人家玩的是大娱乐。
区别在哪?
娱乐公司不仅拥有动画电影公司所拥有的IP和内容,还拥有愿意为这些IP内容买单的死忠粉!
去年迪士尼占美国总票房超过26%,在所有你能想到的高票房电影背后,基本都站着迪士尼。
“陈睿的野心不小
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