的是,之前几年赵家班一直是辽视春晚的台柱子,而15年辽宁卫视的春晚上,赵家班却集体缺席了。
这样的危机如果早来几年,或许被电视台抛弃的《乡村爱情》系列确实就该到头了,可偏偏本山传媒赶上了互联网视频平台快速发展、大肆抢购优质内容版权的时代,从而获得了一个扭转命运的机会。
15年年底已经搁置近一年的《乡村爱情》,被希望积累内容储备的腾讯视频买下,并成功上线。
腾讯的这一举动,在当时的环境下颇有些赌的意味在其中。纵使不论荧屏外的风波,《乡村爱情8》能不能让腾讯视频的受众买账也是一大难题。
台播时代,从业者很难对一部剧的用户画像做出准确描绘,在很多人的认知里,《乡村爱情》这类乡村题材作品的主要受众是中老年人,而视频网站的核心用户是年轻人,二者之间并不重合。
或许也是出于这个层面的担心,腾讯在《乡村爱情8》上线前夕,展开一系列互联网属性十足的土味营销,推出《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》《赵四在跳街舞,此视频有毒!》等病毒视频。
此外为了能够迎合年轻观众的观影习惯,也为能够推动付费会员业务,腾讯将该剧分成上下两部,并在乡村爱情8开始试验彼时刚刚起步的会员抢先看业务。
这样一系列运作,最终取得了叫人大跌眼镜的效果。上部上线三天后,腾讯视频公布的数据显示,剧集播放总量破亿,并吸引到超千万的会员观看。
在前三天里刷完的会员多达72万,其中有29万人更是在24小时的时间里追完该剧;而更加关键的一个数据则在于,该剧的核心用户正是年轻人,用户画像显示,18岁~29岁的年轻观众占到73%。
更多互联网基因的加入,也在潜移默化地改变着这个IP和赵家班。在意识到年轻人也可以成为这一IP的核心受众后,后续作品在内容层面又做了进一步调整。
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