内地银幕，吸引大批资深影迷；融创文化版权引进、乐创文娱协助推广的《利刃出鞘》，成为了年度口碑最好的新片之一？
经过前两年批片市场的泡沫破碎后，很多优质的批片又再度成为市场的宠儿。
因此观众并非不爱看进口片，只是需要更多的新鲜感。而目前行业里也有人注意到这样的趋势，继《海上钢琴师》大卖之后后，《美丽人生》等豆瓣250佳片也被引入内地。
但宣发营销还能怎么升级？
一部名为《宠爱》的电影“横空出世”，斩获172亿的单日票房，作为一部爱情轻喜剧，《宠爱》能够斩获如此佳绩，宣发在其中扮演了重要角色临近年底片方就开始做起跨年营销，动员观众到影院观看该片跨年。
这样的画面是不是很熟悉？
一年之前《地球最后的夜晚》首次开始在抖音等平台上，做起跨年观影营销活动，靠着“和最重要的人一起跨年”、“一吻跨年”等概念斩获26亿的首日票房。
但因为大部分被吸引进影院的观众并非这类文艺片的目标受众，以至于影片口碑瞬间崩盘，次日票房便跌至1120万。
不过《宠爱》并没有复制《地球最后的夜晚》的悲剧，上映第二天该片收获113亿票房，整体趋势较为平稳，甚至有望冲击6亿或更高的票房。
而这种相似手法不同命运，也再度证明一点和影片内容、质量与风格一样，宣发也并不存在所谓最好的，而只有最合适的。
《攀登者》采用一套很常见的营销模式，吴京章子怡cp感等话题多次被送上热搜、抖音官方号不断推送相关物料。
可对于这样一个类型的电影及其主演来说，类似的方式很难让普通观众注意到影片真正想要传达的东西，很多观众也对炒吴京和章子怡的cp感到莫名其妙，从而导致票房转化受到影响。
第一阶段是用户爱看什么从业者就做什么，结果带来大量同质化，而第二阶段更考验营销动作的准确性
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