“这段视频到现在还能在网上找到。”
顾屿恢复了正常语气，
“你仔细看那段画面就会发现，机位角度、光线、他走出家门的节奏，全都是设计好的。一个刚卖掉公司拿到几千万美金的人，在镜头前表演'我简直不敢相信自己这么有钱'。这不叫炫富，这叫内容营销。他在给全美国的观众种一颗种子：看，一个普通人也能开上全世界最贵的跑车。”
展厅里的暖光打在三个人身上。那对中年夫妻从黑色MOdel S里出来了，产品专家正在递名片。
“后来到了PayPal时期，他说过一句话。”
顾屿的声音压低了半度。
“原话大意是：'我就是公司最好的代言人。我的个人名誉比这家公司本身更值钱。'”
陆知远的笔尖在小本子上顿了一下。
“一个CEO，公开承认自己的个人品牌比公司更重要。”
顾屿看着陆知远，
“你觉得这是狂妄？不，这是他最清醒的一句话。因为他比这个时代百分之九十九的企业家都更早想明白了一件事。”
“什么事？”
“在互联网时代，产品可以被复制，技术可以被追赶，但一个有血有肉的'人设'，一个足够动人的'个人叙事'，是没法被复制的。消费者买他的车，有一半是在买他这个人。买的是一种信仰，一种'我也能成为改变世界的人'的幻觉。”
顾屿偏过头，看着那辆银白色的MOdel S。
“到了特斯拉就更绝了。他本来不是特斯拉的创始人，是后来通过投资入局的。但他通过一系列的操作，包括法律诉讼，硬生生让自己变成了'联合创始人'。你在任何媒体报道里看到的叙事都是：马斯克创立了特斯拉。实际上最早的创始人叫马丁·艾伯哈德，被他赶走了。”
陆知远的眉头皱得更紧了。
“他甚至有一段很少被提起的移民身份问题。”
顾屿
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