亏本卖，否则很难在价格上打败它。
但海尔走了另一条路：我不和你比价格，我和你比价值。
“我觉得……”陈默缓缓说，“短期看，长虹的路见效快。长期看，海尔的路可能更稳。”
“为什么？”
“因为价格战没有尽头。你今天卖3999，明天有人卖3899，后天就有人卖3799。到最后，谁都没钱赚。”陈默说，“但如果你让消费者相信，你的产品值4680，甚至更贵，那么你就有了定价权。定价权，就是利润的保障。”
老陆的眼睛里闪过一丝赞许。
“说得对。”他从随身带的帆布包里拿出一本影印的资料，推给陈默，“看看这个。”
陈默翻开。是英文资料，但上面有中文批注。标题是《The Superinvestors of Graham-and-Doddsville》，作者：Warren Buffett。发表时间：1984年。
“巴菲特？”陈默听说过这个名字。去年他读《证券分析》时，知道这本书的作者本杰明·格雷厄姆是巴菲特的老师。
“对。这是他在哥伦比亚大学的一次演讲。”老陆说，“重点看最后几页，关于‘经济护城河’的部分。”
陈默快速翻阅。英语他还能应付，高中底子还在。巴菲特的文风很直白，用比喻讲道理。在讲到如何选择投资标的时，他说：
“投资的关键，是确定一家公司的竞争优势有多强大，以及这种优势能持续多久。拥有宽阔、持久的‘护城河’的公司，才是值得长期投资的对象。”
护城河。
陈默盯着这个词。中世纪城堡周围挖的壕沟，灌满水，防止敌人进攻。用在企业上，意思是防止竞争对手侵蚀自己市场份额和利润的壁垒。
他继续往下读。巴菲特列举了几种“护城河”：
1. 品牌优势： 消费者愿意为这个品牌支付溢价，即使有更便宜的选
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