那部分价值。比如说，可口可乐的品牌，就是它的经济商誉。这个品牌值多少钱？没有人能准确计算，但大家都知道它很值钱。”男人解释道。
寒悟得点了点头。他想起自己研究过长兴水务，那家公司好像没有什么经济商誉，因为它提供的是同质化的产品——自来水。不管是谁来供应，水的质量都差不多。所以它的利润率不高，增长也不快。但有些公司，比如茅台，它的品牌就是巨大的经济商誉，所以它的利润率非常高。
“你炒股吗？”男人问。
“炒……炒过。”寒悟得有些不好意思，“亏了不少。”
“亏了多少？”
“九千。”
男人笑了笑：“九千块，不算多。我见过亏几百万的。”
“几百万？”寒悟得瞪大了眼睛。
“嗯。一个做生意的朋友，把全部身家投进股市，遇到股灾，亏了四百多万。后来他又借了钱想翻本，又亏了。现在人在国外，说是打工还债。”
寒悟得倒吸了一口凉气。他觉得自己亏九千块已经够惨了，没想到还有人亏几百万。
“你亏了九千，学到了什么？”男人问。
寒悟得想了想，说：“学到了不要追涨杀跌，不要听消息，不要频繁交易。”
男人点了点头：“这些都是教训。但最根本的教训是什么？”
寒悟得想了半天，答不上来。
“最根本的教训是：你不知道自己在做什么。”男人说，“你买股票的时候，你知道你买的是什么吗？你知道它值多少钱吗？你知道你为什么买它吗？如果你不知道这些，那你就是在赌博。赌博的结果，长期来看，一定是输。”
寒悟得沉默了。他不得不承认，这个男人说得很对。他之前买股票，确实不知道自己在做什么。他买ST北科，是因为便宜。他买格力电器，是因为别人说好。他追涨停板，是因为想赚快钱。他从来没有认真思考过，这些股票到底值多少钱。
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