告诉世界，苹果公司存在是为了制造伟大的产品，而不是为了多高的股价，多高的市值。
很多发明和创造，都是靠这些发大愿的先行者去替人类发明和创造的。他们思考行业问题、社会问题、世界问题，这些问题得以解决的背后，是一个人足够大的愿力。它足以支撑一个人去对抗黑暗、困难、艰涩、彷徨。
其次，真正成功的人，都在做这事。
成功的第二个基本要素，是认知。
时间是所有人最均衡的资产，不同的人有不同的成就，核心差异就是思想和认知，它们共同决定了一个人的贫富和幸福程度。
老实说，大马哥不比我们勤奋，但他的认知边界比我们的都宽，思想高度比我们的都高。他的思考都是有深度的思考，他的勤奋都是有效率的勤奋，因此也就达到了比常人还高的境界。思想是分层次的，所以才会有无数问题，有无数种做法。大马哥的成功不仅仅是努力的成功，更是思想和认知的成功。
思想比其他人高，你才可以做团队的老大。
一家公司的老板，应该将个人最多的时间花在提升自我认知上。“闻道有先后，术业有专攻”，企业家应注重“闻道”，天天去思考、学习，提高认知层次，创始人一定是靠思想和哲学领导企业，而不是靠比员工技能方面强多少。“一技之事”，是较低层次的事情。较高一层的是“术”，即战术，更高一层的是“法”，即系统的打法，再高一层的是“道”，即本质和规律，比“道”还高一层的是“魂”，即思想、哲学和信仰。
靠“技”，人能挣几十万；靠“魂”，就可能做几万亿的生意。大马哥的“上三板斧”，使命、愿景、价值观，“下三板斧”，人才、组织、KPI，对应的正是上述这些层次结构。阿里几千亿美元的生意，靠的也正是这些。
再次，干大事的人，从不放弃。
成功的第三个基本要素，是努力。
英国作家马尔科姆·格拉德威尔在《异类》一书中
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