• 与京东合作开设“茅台官方旗舰店”，Q1线上销售额突破5亿（占总营收5.7%）；
• 在上海、深圳试点“茅台文化体验店”，融合品鉴、定制、收藏功能，单店月均营收超200万；
• 推出“生肖酒”“纪念酒”等文创产品，溢价率达30%-50%，吸引年轻收藏群体。
（3）提效：数字化赋能
• 上线“i茅台”APP，实现“预约-购买-溯源”全流程线上化，减少中间环节加价；
• 引入SAP系统整合供应链，原材料采购周期从45天缩短至28天，生产效率提升18%。
“茅台不再是'高高在上的贵族'，而是学会用互联网思维和年轻消费者对话。”茅台销售公司总经理王崇琳在业绩说明会上表示，“Q1新增年轻客户（35岁以下）占比达22%，创历史新高。”
2. 五粮液的“刮骨疗毒”
五粮液则选择“壮士断腕”式改革：
（1）砍贴牌：聚焦主品牌
• 一次性清理12个贴牌子品牌（如“五粮神”“五粮春珍品”），涉及年销售额约15亿；
• 将资源集中于“普五”“1618”“交杯牌”三大核心单品，主品牌营收占比从65%提升至82%；
• 效果：主品牌毛利率从68%升至73%，摆脱“低价贴牌”对品牌的稀释。
（2）强终端：直控核心网点
• 在全国设立500家“五粮液品牌体验中心”，统一装修、陈列和服务标准；
• 与沃尔玛、永辉等连锁商超签订“独家供货协议”，确保终端价格稳定；
• 推出“终端动销奖励计划”：季度销量达标者奖励海外游或茅台配额。
（3）国际化：借船出海
• 与帝亚吉欧达成战略合作，借助其全球分销网络进入欧洲市场；
• 在巴黎开设“五粮液
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